Därför bör bokhandlar sälja sina egna tygpåsar
Om du driver en bokhandel säljer du redan något som människor älskar att ta med sig hem.
Det lilla problemet är bara att kunder sällan går därifrån med bara en bok. De kommer in för en pocket och går ut med två romaner, en presentbok och något de inte alls hade tänkt köpa från början.
Det är en del av det fina med bokhandlar. Men det är också precis därför tygpåsar är så smarta.
En bra tygpåse löser ett praktiskt problem direkt. Böcker är tunga, hörnen är vassa och tunna påsar håller sällan särskilt länge. Men för bokhandlar handlar värdet om mycket mer än bara det praktiska. En snygg och välgjord tygpåse blir lätt en del av själva läslivet.
Kunder använder den till bokhandelsbesök, biblioteket, kaféer, pendling, resor och vanliga vardagsärenden. Om designen är rätt känns den inte som emballage. Den känns som något man faktiskt vill bära med sig.
Därför borde bokhandlar inte se tygpåsar som en liten extragrej. De borde se dem som en riktig produkt i sitt eget sortiment.
Bokälskare vill redan ha tygpåsar
Det är just det som gör bokhandelns egna tygpåsar till en så bra produkt.
Du behöver inte skapa ett behov från noll. Bokälskare förstår redan direkt varför de är attraktiva.
Människor som köper böcker gillar ofta sådant som naturligt hör till den världen. Fina omslag, bra papper, anteckningsböcker, bokmärken, bokrelaterade presenter och användbara saker som gör läslivet lite trevligare. En tygpåse passar perfekt in i det. Den är praktisk, men den känns också personlig.
Det är också därför vissa bokhandelspåsar nästan blir ikoniska.
Folk bär dem inte bara för att de är praktiska, utan för att de säger något om dem. De visar att personen läser, gillar bokhandlar och hör hemma i en viss sorts värld. Det betyder mer än många butiker tror.
En bokhandelspåse kan bli en liten men tydlig del av någons identitet. Och när en produkt gör det känns den inte längre som vanlig merchandise.
En tygpåse gör att din bokhandel fortsätter synas
En av de bästa sakerna med en bokhandelspåse är att den fortsätter arbeta även efter att kunden har lämnat butiken.
En bok läses hemma, men en tygpåse följer med ut i världen. Den tas med till kaféer, kontor, tåg, bibliotek, parker, campus och andra butiker. Den syns för vänner, kollegor och främlingar. Och eftersom den känns naturlig och användbar blir den synligheten aldrig påträngande.
Det är det som gör en tygpåse med eget tryck till en så stark produkt för bokhandlar. Den skapar lugn, återkommande synlighet i vardagen. En kund kanske köper den en gång, men använder den sedan i månader eller år. Det är ett helt annat värde än en produkt som används en gång och sedan glöms bort.
Jag blev själv lite hjärtekrossad när min dotter råkade hälla en hel kopp varm choklad över min älskade tote bag från Arnold Busck på Købmagergade. Jag köpte den för att den var fin, stadig och praktisk. Jag kommer definitivt att köpa en ny nästa gång jag är i Köpenhamn.
Bokälskare tycker verkligen om påsar från sina favoritställen.
För särskilt fristående bokhandlar är det här extra värdefullt. En tygpåse hjälper butiken att fortsätta synas mellan besöken.
Den ger kunderna ett sätt att bära med sig en liten del av bokhandeln, samtidigt som ditt namn fortsätter att röra sig ute i verkliga livet.
Bokrelaterade tygpåsar kan också bidra till mer försäljning
Bokrelaterade tygpåsar gör mer än att bara marknadsföra bokhandeln efter köpet.
De kan också hjälpa till att skapa köpet från början. Det vet jag av egen erfarenhet som bokälskare. När jag var på Kinokuniya i Malaysia, ville jag redan köpa boken It’s Okay Not To Get Along With Everyone, men tygpåsen gjorde att jag valde att köpa den just där. Boken lockade redan, men påsen gjorde hela köpet mer speciellt och mer värt att genomföra direkt.
Det är precis därför tygpåsar fungerar så bra i bokhandeln.
En bra tygpåse kan ge kunden en extra anledning att köpa nu, välja en viss utgåva eller handla i en viss bokhandel i stället för någon annan. För riktiga bokälskare kan en väldesignad tygpåse kännas som en genuin bonus och ibland till och med som en del av själva lockelsen.
Det fungerar särskilt bra kring utvalda titlar, förhandsbeställningar, säsongskampanjer, författarbesök eller andra kampanjer i butik.
Kunden kanske redan är intresserad av boken, men tygpåsen hjälper till att knuffa beslutet i rätt riktning. Den tillför något exklusivt, känslomässigt och minnesvärt till köpet.
Samtidigt behöver bokhandlar förstås tänka på upphovsrätt.
Egna tygpåsar med bokhandelns varumärke, egna bokiga uttryck eller egna illustrationer är ett tryggt och smart alternativ. Men om designen bygger på bokomslag, förlagsgrafik eller annat skyddat material kan det behövas tillstånd. Själva grundidén är ändå stark. En bokhandel behöver inte kopiera ett omslag för att få det här att fungera.
En smart och originell tygpåse med koppling till läsning kan fortfarande räcka långt för att skapa intresse, stärka en kampanj och få fler besökare att faktiskt köpa.
Arnold Busck på Købmagergade i Köpenhamn använder den här typen av strategi väldigt fint.
Det fungerar bäst när påsen känns som en del av butiken
De mest lyckade bokhandelspåsarna känns inte generiska. De känns som en naturlig förlängning av butiken bakom dem.
Om din bokhandel är elegant och designmedveten bör påsen spegla det. Om butiken är varm, lekfull och full av personlighet kan påsen få visa mer humor eller karaktär. Om kunderna kommer till dig för skönlitteratur, konstböcker, poesi eller mindre förlag kan designen gärna anspela lite på den världen också.
Det viktiga är att påsen känns som en förlängning av bokhandeln, inte som ett slumpmässigt tillägg. Kunden ska kunna se den och känna att den hör hemma just där.
Det är därför din egen bokhandelspåse är rätt plats att börja på.
Innan du börjar tänka på massor av produkter eller mer komplicerade merchandise-idéer är det smartare att skapa en riktigt bra tygpåse som känns rätt för din butik. Ditt namn, din identitet, din stämning.
Det ger kunderna något konkret att knyta an till, och det ger ditt varumärke en produkt som känns både tydlig och minnesvärd.
Bokrelaterad design säljer bättre än generisk merchandise
En enkel logotyp kan absolut fungera, särskilt om ditt varumärke redan är starkt. Men i många fall kan bokhandlar göra mer än så.
Bokälskare dras till sådant som känns gjort för dem. Ett litterärt citat, en smart läsreferens, en enkel illustration av bokstaplar, en formulering om att alltid köpa en bok till eller en design som fångar känslan av bokhandelsliv kan vara mycket mer lockande än generisk merchandise.
Anledningen är enkel. Det känns träffsäkert och äkta. Det känns som att påsen förstår personen som bär den.
Det gör också din branding smartare. De bästa bokhandelspåsarna kombinerar båda delarna. De känns tillräckligt bokiga för att kunder verkligen ska vilja ha dem, och samtidigt tillräckligt kopplade till bokhandeln för att bygga igenkänning.
Det är där det blir riktigt starkt. Kunden köper påsen för att den känns relevant och fin, och bokhandeln tjänar på att den fortsätter synas ute i världen.
Tygpåsar är lätta att sälja i en bokhandel
Vissa merförsäljningsprodukter känns påtvingade. Tygpåsar gör inte det.
En bokhandelskund förstår produkten direkt. De köper redan saker som behöver bäras hem, och de är redan en del av en kultur där tygpåsar känns helt naturliga.
De behöver heller ingen lång förklaring till varför en stadig bomullspåse är användbar.
Det gör tygpåsar lätta att sälja i kassan, men de fungerar också bra på andra ställen i butiken. Du kan placera dem nära entrén, kombinera dem med nyheter, lägga dem på presentbord eller använda dem i samband med lanseringar, säsongskampanjer och event. De fungerar också fint som en mindre presentprodukt, vilket ger dem ett värde även för den som handlar åt någon annan.
Det här är ännu en anledning till att bokhandlar borde ta dem på allvar. De är enkla, tydliga, användbara och lätta för kunder att säga ja till.
En bra tygpåse känns helt enkelt som en naturlig del av bokhandelns värld.
Tygpåsar kan också vara en smart lojalitetsbelöning
Bokhandelns egna tygpåsar kan också fungera väldigt bra som en del av ett lojalitetsprogram eller ett stämpelkort.
Om din butik redan erbjuder till exempel rabatt på vart tionde köp kan det vara värt att tänka lite bredare än bara rabatt. En tygpåse med eget tryck kan vara en ännu mer minnesvärd belöning för en riktig bokälskare.
Anledningen är enkel. En rabatt är borta så fort den har använts, men en bra tygpåse blir kvar. Den känns som en riktig gåva.
För kunder som verkligen älskar böcker kan en bokhandelspåse vara en väldigt attraktiv belöning eftersom den blir en del av deras vardagliga läsliv. De använder den till framtida bokhandelsbesök, biblioteket, kaféer och vardagsärenden, vilket betyder att belöningen fortsätter skapa värde långt efter att den har delats ut.
Det kan också göra lojalitetsprogrammet mer speciellt. I stället för, eller utöver, att erbjuda rabatt ger du något med identitet och känslomässigt värde. Det gör upplevelsen trevligare för kunden och hjälper samtidigt bokhandeln att fortsätta synas utanför butiken.
En väldesignad tygpåse kan göra en enkel lojalitetsbelöning till något kunder faktiskt ser fram emot att få.
En enkel tygpåse kan bli en stark del av varumärket
Det är här den stora möjligheten finns.
En tygpåse är i grunden enkel, men den behöver inte kännas billig eller glömsk. Med rätt design blir den något som kunder aktivt vill äga. Den kan kännas snygg, litterär och personlig på samma gång.
Det gäller särskilt när trycket är starkt. Typografi kan göra mycket. Det kan också vara en enkel illustration, en formulering som får läsare att le eller en design som fångar butikens identitet. Vissa kunder köper en tygpåse för att de behöver bära hem sina böcker. Andra köper den för att påsen i sig känns attraktiv.
När det händer har tygpåsen gått från att bara vara praktisk till att bli en del av bokhandelns varumärkesupplevelse.
Kvaliteten betyder mer än man först tror
Bokälskare bär inte lätta saker, och därför spelar kvaliteten på tygpåsen stor roll.
En tunn och svag påse kan vara billig, men den passar inte verkligheten i en bokhandel. Inbundna böcker, anteckningsböcker, presenter, vattenflaskor och vardagssaker hamnar ofta i samma påse.
Om påsen känns sladdrig märker kunderna det direkt. Och om handtagen känns svaga märker de det också.
En kraftigare tygpåse i bomull känns genast bättre och har mycket större chans att bli återanvänd. Det är viktigt, eftersom det är där det långsiktiga varumärkesvärdet uppstår. Ju oftare påsen används, desto oftare syns din bokhandel.
Tryckkvaliteten spelar också stor roll. En fin design förtjänar ett snyggt tryck. Om motivet är skarpt, layouten balanserad och själva påsen välvald känns hela produkten mer värdefull. Det gör den lättare att sälja och trevligare att använda.
För bokhandlar är det en viktig detalj. Tygpåsen representerar ditt varumärke ute i världen.
Den ska kännas tillräckligt bra för att förtjäna den rollen.
Fristående bokhandlar har en särskild fördel här
Fristående bokhandlar har ett extra bra utgångsläge, eftersom de redan säljer mer än bara böcker. De säljer stämning, urval och känslan av att höra hemma.
Människor går till fristående bokhandlar för att de vill ha upplevelsen av just den platsen. De vill ha personalens rekommendationer, genomtänkta bord, intressanta titlar och känslan av att vara på en plats med smak och personlighet.
Den sorts relation är svår att skapa i många andra butiker, men bokhandlar har den redan.
Tygpåsen blir därför en synlig påminnelse om butiken och ett litet sätt för kunden att fortsätta känna sig knuten till den. Det är därför tygpåsar passar så bra för fristående bokhandlar. De stärker lojalitet, identitet och gemenskap.
När en kund bär din bokhandelspåse bär hen visserligen böcker. Men de bär också ett tecken på var de känner att de hör hemma.
Börja med din egen tygpåse först
Om du är bokhandlare och funderar på merchandise är det smartast att börja enkelt. Börja med din egen tygpåse.
Börja inte med något alltför komplicerat eller generiskt. Skapa en påse som känns som din bokhandel. Gör den tillräckligt stadig för riktiga böcker och ge den en design som kunderna faktiskt vill bära.
Tänk på ditt varumärke, din stämning, dina läsare och vilken sorts påse som skulle kännas självklar i just din butik.
Den första tygpåsen kan göra mycket för dig. Den kan öka ordervärdet, stärka ditt varumärke, skapa återkommande synlighet och ge kunderna något användbart som de faktiskt tycker om. När det fungerar kan du alltid bygga vidare med fler bokrelaterade motiv, säsongsutgåvor, citatpåsar eller mindre kollektioner.
Men det starkaste första steget är ofta det mest självklara. Ge dina kunder en fin version av din egen bokhandel att ta med sig hem.
Avslutande tankar
Bokhandlar borde sälja sina egna tygpåsar eftersom bokälskare redan vill ha dem, redan använder dem och redan kopplar dem till läslivet.
En bra tygpåse är praktisk, men den är också mycket mer än så. Den blir en del av någons vardag, en del av bokhandelns synlighet och en del av den identitet kunden bär med sig ut i världen.
För återförsäljare gör det här tygpåsen till en ovanligt stark produkt. Den är lätt att förstå, lätt att sälja, användbar i vardagen och stark som brandingverktyg. Och när designen känns rätt för bokhandeln slutar den kännas som vanlig merchandise och börjar kännas som något människor verkligen vill äga.
Därför är en bokhandelspåse inte bara en påse. Det är en enkel produkt som samtidigt kan bära böcker, varumärkeskännedom och bokhandelslojalitet.
Läs mer om tygpåsar med tryck
Tryckmetoder för tygpåsar i bomull
Så väljer du tryckfärger till dina tygpåsar
Tygpåsar som vandrande visitkort
Tygpåsar har blivit populära verktyg för profilering
